剖析手机模仿本质 国内土壤不适合工业设计

天极网

近日，两家韩系手机厂商之间因一款畅销机型引起的手机设计纷争在业内引起了不小的反响。其实，手机厂商之间在设计上的相互模仿早司空见惯，前不久，诺基亚就因外观设计对国内企业天时达进行了诉讼，实为天时达A317对诺基亚7260的模仿几已乱真。

“天时达败诉的可能性很小。”一位不愿具名的手机业内资深人士语出惊人。“手机设计几乎没有专利可言，以直板手机为例，只要保证6个面中每个面上都有三处与诺基亚手机不同，诸如拐角、线条、字体等，就可以规避被控剽窃。”

随着手机价格和资费走下神坛，这个市场的规模也不断膨胀，目前，国内手机用户已经超过4亿，而且，四五级城市和农村市场仍旧被看作大有潜力。伴随着市场的发展，手机设计同质化的问题也愈加凸现，国内企业模仿国际大牌厂商畅销机型的情况屡见不鲜。

由于对品牌不甚重视，所以小城市就给了这些价格便宜的模仿机型生存的土壤。“以手机为例，国内的工业设计几乎没有空间。一个好的ID不一定能够得到市场化，纯新的东西没人敢用，反倒是已经得到市场认可的设计会容易通过。”

这位有着Design House工作经历的资深人士认为手机同质化是国内工业设计水平整体落后的缩影。“模仿是国产手机要经历的一个过程，而模仿又有不同的诱因，有的是因畅销而进行的纯外观模仿。还有的则是供应商的推动，也就是说在材质方面，当大厂商兴起某些新型材料诸如金属键盘等，供应商肯定希望走量来降低成本，所以，有的手机厂商也只能跟风以很好地控制成本。

“即使你有很好的设计，但如果没有量的支撑的话，供应商也会是瞻前顾后，所以说，国内的环境不适合手机厂商拿出真正有设计的东西，近期还将是以模仿国际大厂的设计为主。而且，在你埋头设计的时候，很多利润就悄然而逝了，国内手机企业无法面面俱到。”该人士说，“创新是诺基亚、摩托罗拉的专长，而国产手机现在能做的就是求利不求新。”

那么，国内手机企业的出路又在哪里呢?“整合能力。像波导就是整合能力强的代表，你看它也没有什么特别畅销的机型，但是，总体来说销售的量并不少。而且，诸如联想、夏新等国内企业已经意识到手机设计的重要性并在不断积累。尽管在短期内手机设计同质化仍旧无法改观，但国内的一些企业还是会有不错的生存空间